Warum wir deine Geschäftszahlen brauchen

Wir schauen auf dein Geschäft und darauf, warum die Daten aus den Werbekonten nicht reichen, rechnen deine Ziele aus und legen fest, welche Geschäftszahlen wir von dir brauchen.

Dein Geschäft

Wir schauen einmal auf dein Geschäftsmodell. Alle Zahlen bitte für die letzten 12 Monate oder das letzte Geschäftsjahr.

Warum wir mit deinen Zahlen rechnen

Die letzten 12 Monate, drei Sichtweisen, alles brutto
Die Lücken im TrackingCookie-Banner, Safari, Werbeblocker

Ein Teil der Abschlüsse kommt in keinem Werbekonto an. Das lässt sich verbessern, aber nicht ganz beheben.

  • Cookie-Banner: Wer ablehnt, wird nicht gemessen.
  • Safari und iPhone: Sie begrenzen, wie lange ein Klick gespeichert bleibt.
  • Werbeblocker: Sie unterdrücken das Tracking oft ganz.
  • Gerätewechsel: Klick am Handy, Abschluss am Laptop. Für die Plattform sind das zwei Personen.
  • Hochrechnungen: Was die Plattformen nicht messen, schätzen sie. Nachprüfen lässt sich das nicht.

Gleichzeitig zählen die Konten manches doppelt. Was davon bei dir überwiegt, zeigt der Vergleich oben.

Der erste Kanal sieht oft schlechter aus, als er ist

Meist teilen sich die Kanäle die Arbeit. Über Meta sieht jemand dein Angebot zum ersten Mal, ein paar Tage später sucht er es bei Google. In Meta sieht das nach wenig Ergebnis aus. Schaltet man Meta ab, sinken nach einigen Wochen aber auch die Zahlen bei Google.

Was dann oft passiert

  • Meta bekommt dasselbe ROAS-Ziel wie Google, verfehlt es und wird gekürzt.
  • Ein paar Wochen später sinken auch die Zahlen bei Google.

Wie wir es machen

  • Der Kanal für den ersten Kontakt bekommt Ziele für Reichweite und Häufigkeit, kein ROAS-Ziel.
  • Das Ziel für den Konto-ROAS gilt nur für Kampagnen, die auf Abschlüsse optimieren.
Womit wir steuern und womit wir bewerten

      Deine Ziele

      aus Schritt 2
      €
      €
      €
      Nur Aufträge, deren Anfrage über eine Anzeige kam. Stammkunden und Außendienst zählen nicht. Die Zahl kommt aus dem CRM.
      Was nach Wareneinsatz und Versand bleibt. Wir rechnen alles brutto, also mit Mehrwertsteuer.
      In Prozent vom Umsatz. Bei 0 % steuern wir auf den Break-even. Dann steckt das Konto jeden Euro Gewinn in mehr Umsatz.
      Die Quote aus dem letzten Quartal reicht.
      Shop-ROASUmsatz im Shop durch Werbung ÷ Budget
      Break-even
      –
      Heute
      –
      nur Umsatz durch Werbung
      Konto-ROASwas Google und Meta anzeigen
      Ziel
      –
      Heute
      –
      laut Vergleich in Schritt 2

      Was wir von dir brauchen

      Zählt

        Zählt nicht

          Termin abschließen

          Wir erzeugen einen Link zur Zusammenfassung und schicken ihn dir. Dort kannst du deine Zahlen prüfen und korrigieren.

          Zusammenfassung ansehen